Penguatan Komunitas UMKM Polbeng Business Expo: Sparking Innovation melalui Pelatihan Digital Branding dan Strategi Ekspansi Pasar Domestik

Abstract

Program pengabdian masyarakat ini bertujuan memberdayakan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Bengkalis khususnya yang ikut serta pada kegiatan Polbeng Bisnis Expo melalui Pelatihan Digital Branding dan Strategi Ekspansi Pasar Domestik. Fokus pada mengatasi rendahnya literasi digital dan terbatasnya akses pasar pelaku usaha lokal, kegiatan ini menggabungkan pelatihan alat digital branding, gelar pembuatan katalog digital, serta pendampingan oleh mahasiswa dan dosen. Target luaran meliputi penguatan dan peningkatan kapasitas komunitas UMKM dalam
mengelola pemasaran digital secara mandiri, peningkatan visibilitas produk melalui konten kreatif, dan kemitraan berkelanjutan antara akademisi dan pelaku usaha. Inisiatif ini memberikan pengalaman praktik langsung bagi mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Internasional dalam manajemen acara dan penyelesaian masalah bisnis riil. Hasilnya diharapkan dapat menunjukkan penguatan daya saing produk lokal, peningkatan kesadaran masyarakat mendukung UMKM, serta model kolaborasi antara mahasiswa dan dosen Politeknik Negeri Bengkalis untuk pertumbuhan UMKM. Program ini menjembatani kesenjangan antara teori dan praktik, sekaligus menjadi kerangka kerja yang dapat direplikasi untuk pemberdayaan ekonomi daerah.